新媒体广告论文
随着互联网和新媒体技术的进步, 新媒体广告快速发展, 凭借着传播速度快、互动化强、融合性高等优势，已逐步赶超传统媒体广告，“新媒体人”也越来越多。
关键词： 黑松汽水,广告策划,记忆的感觉,新鲜的活力
1 项目简介
黑松企业成立于1925年，站在台湾饮料市场近一个世纪，一直维护的业务第一代的经营理念“诚信服务”，在研究和发展的核心生产能力和良好的企业文化，饮料在专业领域创新和提高质量，和致力于分销渠道管理，长期投资绿色环保行动的同时，要履行自己的社会责任，为环保蓝筹企业服务。
洛奇波尔对专业的执着体现在每一个生产环节。公司通过专业的研发能力和创新的饮料设备，除生产具有代表性的龙泉啤酒、苏打水等产品外，还先后开发出韦恩咖啡、龙泉茶花绿茶、plus泡沫饮料等优质饮料。因此，多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。
2 新媒体广告战略
2.1 新媒体广告主导性策略
新媒体广告在企业市场开发、信息传播、形象塑造等方面发挥着主导作用。由于新媒体的强势崛起，各种各样的新媒体已经为消费者取代了传统的广告媒体。消费者积极参与网络信息的创造与共享，通过即时媒体进行沟通，促使广告商重新评估消费者最佳的沟通方式。消费者接受商品信息、品牌信息渠道和方式的变化，促使广告商将推广成本转移到新媒体上。对于企业来说，他们离大众传媒并不遥远，而是悄悄地将传播的主导焦点转向新媒体广告。
2.2 新媒体广告协助性战略
企业整体广告支出、销售信息的发布，积极开展新媒体广告的开发和应用。黑松官方网站、官方微媒体等新媒体同步发布统一口号，统一标识，统一广告信息形象，从而实现其品牌传播的聚合。
3 市场与产品分析
3.1 产品分析
黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味，让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年，C&C维生素泡泡饮料推出，添加高含量的维生素C，让每日活力十足！清新的柠檬香味，独特的调配和生产工艺，创造出自然清新的风味，清新爽朗，历史悠久。
3.2 消费者与目标受众分析
作为台湾本土品牌，洛克波尔汽水深受大众喜爱。洛奇波尔汽水融入台湾生活，成为超越生活的象征，目标受众集中在台湾。
本地风味的黑松汽水广告，使其成为台湾第一家成长型饮料。当我们说“黑松”的时候，我们看到的是黑松酒瓶的亮绿色。黑松汽水已成功地将目标受众扩大到希望感受情感、享受童年回忆的中年人。
3.3 企业和竞争对手的竞争状况分析
黑松产品伴随台湾人民一起成长。如今，黑松酒已成为台湾人生活的一部分。大多数台湾人都是喝着黑松酒长大的。这个位置，为火炬手与可口可乐、百事可乐的竞争奠定了良好的基础。
可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料巨头正大举进军台湾。而火烧友只输给了世界上仅有的两个品牌，一个是世界第一。一个是巴西本土的饮料品牌，另一个是台湾的火烧友。当然，还有来自大陆的王老吉。非常自豪，可口可乐在世界上输给了三个品牌，中国占了两个，黑松和王老吉都是民族骄傲!
3.4 营销环境分析
3.4.1 优势
1）全面推行TQM活动，建立完善的SOP操作流程，为消费者提供最佳的质量保证。多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。
2）黑松汽水知名度的提高为其品牌形象的树立奠定了基础，也提高了黑松企业的利润。
3）黑松汽水作为一个地方特色品牌，在城市中具有很强的亲和力和良好的口碑，降低了很多宣传成本，有利于推广。
3.4.2 劣势
1）产品线不够丰富，地理特征过于明显。作为当地的饮料，只有台湾生产和销售。
2）市场占有率低，没有自己的营销网络，没有自己的营销团队，人员缺乏，渠道单一，产品不完善，假期产品准备不足，管理随意性强。要使自己的产品组合，突出重点，真正走出去，形成规模效益。
3.4.3 威胁
1）市场上有很多类似产品的制造商，我们应该给予足够的重视。
2）新产品层出不穷，竞争激烈。
3）由于门槛低，集团将会扩张，无法保证良好的价格体系。多品牌会分割市场，最终的品牌是保证。
摘要： 互联网技术在加速发展，传统广告在新媒体环境下发生了巨大转变，广告受众的需求日益多样与复杂，新媒体为广告传播带来发展机遇的同时，还伴随着前所未有的挑战。在新环境中，广告传播要充分把握新媒体特点，根据其技术优势选择适当的广告传播形态，创新广告传播方式，注意广告传播策略中存在的问题，才能获得良好的广告传播效果。
关键词 ：新媒体广告,传播策略,新媒体
新时期下,媒介传播方式呈现出多样化趋势,符合如今受众碎片化阅读习惯,在丰富媒介内容的同时,不仅增强了受众自我意识表达,还加强受众参与性与选择性。新媒体优秀的表现使广告主把投放渠道从传统媒体转向了新媒体,并得到了大范围的应用,也获得了较好的传播效果,但同时为广告、商品和服务的传播带来一定的问题。
一、新媒体广告传播策略存在的问题
(一)传播策略推陈出新的力度较小
相较传统媒体广告,新媒体广告是一种全新的表现形式,受众接触它的时间较短,尚未有专门的法律法规对其进行约束。新媒体广告传播策略缺乏创新,一方面是因为许多新媒体仍在奉行“按效果付费”的老规矩,所投放的广告是否成功取决于用户数量与实际效果。但大部分新媒体广告都是以广告主的利益存在的,因此广告投放与广告费用是否形成正比成为了广告主最关心的问题。另一方面是因为新媒体固然有其“新”的特点,但许多广告公司设计的广告本身却未能打破固有的思维模式,始终坚持传统媒体的运营理念和方针,对新媒体缺乏整体认识,如此,该类广告不但不能起到理想的传播效果,还会引起受众的排斥心理。
(二)传播策略缺乏合理的资源整合
媒体环境的改变使得许多新的广告传播策略也应运而生,而新媒体的特点给广告传播带来的正面效应之余,也不乏负面影响。主要是由于网络技术的发达程度远远高于受众的辨识能力,有不法分子利用新媒体平台,发布此类广告诱使受众在线非法观看、使用或下载黄色、暴力、盗版等资源,以赚取广告费用。针对这类问题,需要结合政府以及各方面力量对违法违规的广告及早发现,禁止此类广告的出现与传播,营造一个良好的广告市场空间并对其进行有效整合。
(三)欠缺有效的传播管理策略
在新媒体环境下,广告内容得到了极大丰富,广告种类也更加丰富,尽管这使得广告主与受众分别获利,但是仍无法避免面临许多问题。例如有些网络广告侵犯个人隐私,手机短信泛滥成灾都使得传统的广告监管模式失效,广告市场秩序也因此混乱,从广告管理者来说,目前尚未有专门对新媒体广告进行管理的法律条文和成文规定,新媒体广告如今仍处于自发无秩序的状态,缺乏明确的发布标准和广告宣传内容的法律意识,广告内容鱼龙混杂,其真实性、合法性缺乏保障,有些广告还涉及意识形态的问题。
二、新媒体广告的传播策略建议
(一)开拓创意思维,增强用户黏性
在新媒体时代,信息海量化、受众个性化等特征要求广告主注重形式、内容、手段与创意的创新,突破原有的广告形态,第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜,相比于同类广告,该广告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传产品,打动消费者并诱导其产生购买行为,它克服了传统广告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下,广告传播要让受众感受到创意性与艺术性,使其主动选择观看与了解,如此,广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。
(二)多元传播策略,实现效果最大化
新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之间的组合传播,充分汲取新旧媒体的种种优势,运用媒体联动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及智能机的普及,大大地丰富了手机其原有的功能,能够使人足不出户便了解外界的事情,“天猫双11”的成功便是益于网络广告、手机终端的宣传与造势,但传统媒体的市场份额和影响力也发挥一定作用。因此,广告主在新媒体与传统媒体上同时投放广告,可使得传播效果最大化。
(三)改善法律环境,增强受众监督意识
目前,由于新媒体种类繁多,涉及领域广且界线模糊,仅仅依靠《广告法》中的法律法规已不能够充分规范新媒体广告,这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动,一方面要靠政府管理,加强广告行业自律,不断地增加广告从业者的社会责任感,始终把社会效益放在首位,另一方面还要鼓励受众积极参与到监督行动当中,不断地增加受众的监督意识,共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。
结语
新媒体广告给广告行业带来了全新的机遇同时,面临着许多特有的问题待解决。要冷静分析其优势与缺陷,把握新媒体特性,利用新媒体平台创造出新的传播价值,让广告的投放更精准、更有效,使其发挥更大的传播效益。新媒体独有的媒介特性也使得媒介环境更加复杂,在将来科学技术加传媒的终端广告形式下,探索新的广告方式将成为占领市场的关键所在。
2021年《现代广告（学刊）》优秀学术论文获奖名单
《现代广告（学刊）》是从属于《现代广告》杂志的专题特刊。 从2020年开始，《现代广告》杂志社邀请暨南大学新闻与传播学院为学刊的学术指导单位，学刊的专业化和学术化水平得到持续提升。2021年，《现代广告（学刊）》共发行4期，刊载稿件31篇，其中年度基金资助文献量25篇。为鼓励广告营销领域科研人员积极为学刊投稿，编辑部决定采纳学术指导单位的建议，对学刊发表的论文进行评选，对优秀论文给予奖励，经业内专家学者对学刊全年发表的学术论文进行评选，最终评选出优秀论文共四篇，其中一等奖1篇，二等奖1篇，三等奖2篇，以下为获奖名单：
一等奖
篇名： 智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑
作者： 程明、张蒙
单位： 武汉大学
二等奖
篇名： 偶像虚拟化对消费者价值共创影响机制探究
作者： 段淳林、邹嘉桓
单位： 华南理工大学
三等奖
篇名： 微信头像特征对广告态度影响的组态分析
作者： 宋思根、吴芷萌
单位： 上海应用技术大学、南京港（集团）有限公司
篇名： 短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
作者： 李嫣然、廖秉宜
单位： 北京三快在线科技有限公司、武汉大学
附：
《现代广告（学刊）》
（《智能营销》）稿件规范
《现代广告》创刊于1994年，是中国一级协会——中国广告协会的会刊，由中国广告协会主管、《现代广告》杂志社主办，是国家新闻出版署“中国期刊方阵”中唯一的广告专业期刊。2007年4月，《现代广告》入选成为教育部高等学校新闻学科教学指导委员会向全国新闻学专业推荐的新闻传播学核心期刊，以及国家新闻出版署评出的“社科双效”期刊，受中国知网、维普、万方等数据库全文收录。本刊始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场、引导行业健康发展的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。
《现代广告（学刊）》（一名《智能营销》）创刊于2004年，是从属于《现代广告》的学术刊，不仅代表了中国广告学术的高层次研究和发表水准，而且近年来在数字经济与数字营销传播研究领域集中发力，体现出非常强大的与时俱进创新能力。本刊目前每年出版4期、每期7-9篇学术论文，主要刊载营销传播领域的学术论文、研究报告、综述、评论，涉及领域涵盖贸易经济、企业经济、工业经济、信息经济、新闻与传播、文化经济、服务业经济、文化与艺术、计算软件及计算机应用等。编辑部在2020年年初与暨南大学广告学系联合开展了新一轮的改版工作，将办刊特色和办刊方针确定为：着眼业界生态的变化与发展，瞄准数字与智能的营销应用，关注技术与制度的协同创新。于《现代广告（学刊）》力所能及的范围内，令学术反映真问题，让洞见引导大趋势，将研究融入新实践，使成果体现高价值。
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1.6 参考文献格式
文后参考文献建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。
1.7 基金资助信息
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1.8 作者简介
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2 稿件体例
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2.1 第一部分：标题、作者、摘要、关键词、中图分类号、基金资助、作者单位
（1）标题：标题字数不多于32字（含副标题），黑体加粗小二号字，左对齐。
（2）作者：仿宋加粗10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。
（3）摘要和关键词：须提供300字左右的中摘要和不多于6个的关键词。楷体10号字。
（4）中图分类号：请自行标明中图分类号，如G206（即指“传播理论”）、F719.5（即指“娱乐业”）等等。
（5）基金资助：需告知厅级以上项目的级别、全称、编号，纵向、横向项目均可，但基金项目一般不能超过3个。
（6）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码。
2.2 第二部分：正文、作者信息
（1）正文部分中文字体为10号宋体，数字为10号Times New Roman。
（2）一级标题黑体加粗12号，二级标题黑体加粗11号，三级标题黑体不加粗10号。
（3）图表标题使用黑体8号，内部文字使用宋体和Times New Roman。
（4）作者信息：写明单位、学位、职务、职称等信息，楷体10号。
2.3 第三部分：参考文献和注释
凡在“参考文献和注释”部分出现的信息，必须与正文具有一一对应关系，不可虚列。建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。
专著、专著中的析出文献、期刊论文、会议论文中的析出文献、学位论文、电子文献、报纸文章、专利文献、技术标准等参考文献的具体格式，请参照《智能营销传播理论新思》一书或下载参考2021年、2022年《现代广告（学刊）》的中国知网电子版本。
2.4 第四部分：英文标题、作者、作者单位、摘要、关键词
（1）英文标题：Times New Roman字体，加粗小二号字，左对齐。
（2）作者：Times New Roman字体10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。
（3）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码，Times New Roman字体、10号字、斜体。如有两位以上不在同一单位的作者，需在学院（系）之前以阿拉伯数字1、2上标。
2.5 如何规避让作者头疼的论文体例问题
尽最大努力提升文章本身的学术质量。如果质量上佳，论文格式将由编辑代为处理。但整理论文体例在很大程度上是一种对于学者的有效的学术训练，而且较为符合学术期刊要求的论文会加快稿件的处理速度，为所有人带来方便。
《现代广告（学刊）》编辑部
《现代广告（学刊）》学术指导组
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