市场营销专业论文综述
引言
市场营销专业是一门涉及广泛知识领域的学科，它不仅关注产品的销售，还涉及到市场调研、产品开发、定价策略、渠道选择、促销活动等多个环节。随着市场的不断变化，市场营销也在不断地创新和发展。本文将对市场营销专业的相关论文进行综述，探讨市场营销的定义、重要性以及如何培养学生的创新与实践能力。
市场营销的定义与重要性
定义
市场营销被定义为任何以营利或不营利为目的的企业或组织适应不断变化的环境，以及对变化着的环境做出反应的动态过程。这个定义涵盖了市场营销活动的广泛范围，不仅限于经济活动，还包括社会、政治、法律、文化等领域的组织和团体的活动2。
重要性
市场营销的重要性在于它帮助企业满足消费者的需求，实现企业的预期目标。为了占领市场，扩大销售，企业不仅要进行引导流向消费者或用户这一段的经济活动，还要进行产前活动（如市场调研、产品开发）和售后活动（如售后服务、收集反映）。这些活动构成了市场营销的全过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动2。
市场营销专业的创新与实践能力培养
必要性
市场营销专业自身的特点要求必须勇于实践、不断创新。专业培养计划中明确指出，市场营销专业培养的是适应社会主义市场经济发展要求的，德、智、体、美、劳全面发展的，掌握管理学、经济学、市场营销学、商务策划、电子商务等深度理论知识，拥有坚实的专业知识和技能的，从事工商企业管理及市场营销的中高级专业人才。本专业学生毕业后就是在企事业单位从事市场研究、市场策划、企业管理、广告及公共关系、企业形象设计及品牌规划、投资项目分析及商务谈判、电子商务等方面的实际工作。市场可谓瞬息万变，只有具备适应市场变化的创新与实践能力，才能成为社会需要的有用人才2。
现状
研究团队结合相关文献分析和开展学生座谈会，了解到市场营销专业学生对课程体系的基本要求，并于2016年10月对华商学院市场营销专业大四学生进行了问卷预测试；于2017年3月-4月间对华商学院市场营销专业本科生发放调查问卷，调查问卷包括：课程内容安排、课堂教学质量、实践教学质量、教学资源环境、教学师资配置等几个方面。研究工具为SPSS15。尽管属于方便样本，但是调查学生所处年级是作者选定的，因此基本能够反映华商学院市场营销专业本科生对课程体系设置的基本认知及理解2。
结论
市场营销专业是一门充满活力和挑战的学科，它要求学生不仅要掌握深厚的理论知识，还要具备创新和实践的能力。通过不断的市场调研和实践活动，学生可以更好地适应市场的变化，为企业和社会的发展做出贡献。未来，市场营销专业将继续在创新中发展，培养出更多适应市场需求的高素质人才。
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